Chanel：奢华的高调与低调

　　说起Chanel，马上撞击头脑的词汇来势汹汹——奢华、Coco Chanel、老佛爷、优雅、品味……还有，买不起。的确，拥有百年历史的顶级奢侈品，Chanel从未如其他品牌那般，设计师更新换代得比设计还快。从Coco Chanel到老佛爷Karl Lagerfeld，Chanel最初的品牌文化和形象一直完好的传承下来。难道没有创新吗?——老佛爷怎么会允许这样惨剧发生!如何在“不辞旧”的基础上，推出“迎新”的经典，老佛爷当之无愧成为其中的典范。

　　对于一切C粉而言，2.55可不是某些武器型号的名字，而是她们的梦想。Chanel 2.55手袋诞生于1955年2月，香奈儿小姐为了解放晚宴上女士们的双手，以军用挎包为原型，推出了这款轧有菱格纹、皮革穿金链背带的长方形皮包。到1980年代，2.55已有三十年历史，Chanel决定力推2.55包。每一季，Chanel都用大胆的新色彩、新材料推出新款2.55包，老佛爷Karl Lagerfeld对背带做了重新设计，并能调节长短。菱格纹则成为标志图案被用在Chanel的每一个系列产品上，从羽绒服到眼影，在重复使用的过程中也被大大强化。接下来，就是轰炸式的广告宣传。法国人有个传统观念：靠广告轰炸的时尚品牌是恶俗的，重视配饰和轰炸式广告宣传，那是意大利和美国品牌喜欢搞的事儿。之前Chanel只为香水和化妆品做过节制性的广告，此外没有真正做过什么广告。广告战打响后，2.55包的销售开始起飞。用香奈儿集团美国分公司前任CEO Arie Kopelman的话说，Chanel“跳上了潮头”，最终成为20世纪中后期身份的最典型的象征。

　　Chanel王国的另一个标志——山茶花，在百年历史里，也有着出神入化的转变。具有性别暧昧的山茶花，禁忌而叛逆的形象，正好呼应了Coco Chanel特立反骨的性格。她用布料，重现山茶花的艳丽娇媚，随性地系在发际、别在胸襟，就如同珍珠项链般，成为CoCo Chanel装饰自己时的经典象征。老佛爷在2010 prefall show中，在传统皮裤中融入了山茶花元素。烫印了茶花图案的皮裤，成为当季最出彩的单品，皮裤一向是狂野的标志，但是在加上了山茶花的图案后，就显得颇为高雅脱俗，长裤和短衣的结合，皮质和薄纱的结合，同样都是一种对比下的衬托，而典雅精致作为共同主题来串联起来，相得益彰。

　　Chanel奢华在高调与低调中自由穿梭，在继承与创新中随意来回，从Coco Chanel小姐到Karl Lagerfeld老佛爷，Chanel也放下高傲的头颅，在香水、化妆品等低门槛行业，为更多的人提供拥有Chanel的可能。所以不管你承认与否，如果在25岁还未能拥有一个“双C”logo的物品，你已经被“屌丝”一词贴上标签了。