第一届精彩演讲回顾：奢侈品创新进程的回顾与展望

　　演讲嘉宾 Denis Morisset，ESSEC国际奢侈品管理MBA执行总监

　　演讲课题 奢侈品创新进程的回顾与展望

　　Facebook评价品牌创意 科技进步促进品牌互动性

　　最近在欧洲的会议，国际奢侈品集团的总裁指出了在奢侈品行业的两大基石，其中一个是中国市场的发展。他说我们之前从来没有看到如此迅猛的发展。第二就是技术，也就是技术的迅猛发展。不管是内部还是外部都会迅猛地发展，所以这两大基石，包括中国和技术的发展，技术发展也就是创新。在网上的技术，我们知道Web8.0的技术也是一个最新的技术，之前没有想到有如此好的发展。我想再指出好几点，特别是创新和奢侈品这样一个重要的主题，非常有趣的一点是在2009年危机之前的时间，大部分的专家都感叹，“优良的传统变得比以前更重要了”。奢侈品的品牌将会是优良传统的一个最好的代表和诠释。包括这些专业的经验和技术，我相信对这个优良的传统和技术的创新的确是个完美的结合。Web2.0，很显然在技术上他吸引了很多人的眼球，也使我们看到了在奢侈品行业很多的机会，不仅仅在传媒、交流方面。比如说你们想到的社会的社交媒体、博客、互联网广告等等，还可以想到电子商务等等，同时也在创造力方面，在德赛的活动当中有一个首席创意总监，他是年轻的一代人，他作为创意总监跟我说，“我的所有的粉丝都会在Facebook上面来评价我的一些创意”。而且有新的技术来进一步加强，不仅仅是Web8.0，包括现在iPhone(手机上网)(手机上网)、iPad，不断地进入到人们的生活当中。而且它也深深地改变了奢侈品品牌的利益相关者。很显然，对品牌的未来也产生了深远的影响。

　　4D感官体验 实体店与网络零售的互补结合

　　讲到零售方面的战略，中国显然是重要的，因为现在很多奢侈品牌在中国零售市场上大力投资了，我想革新会在旗舰店概念方面发生改变。在未来可以把这个虚拟店和实体店有机结合起来，这样使得消费者感觉到更加方便和舒适。大家可能听到了上次纽约的一个品牌，有一个4D的现场秀，把它品牌50年的历史通过4D的技术在它建筑外墙上展现出来。我想我们的代表们可以对这些问题进行深层次的思考，可以聆听我们演讲者的演讲进行思考。

　　只不过时装更多的是社会和文化一面。包括香奈儿有可能是解放了女性，确实这是社会文化面的。通过香奈儿的作品赋予女性很好的权利，阿玛尼也发明了一个所谓的休闲开拓新的相关风尚，同时还有另外一些比较休闲、运动时装的风尚，所有的这些时装大师的发现在他们的时代也带来了很好的影响。大概在十九世纪末也就是一百年前，新技术的发展在当时也是欣欣向荣的，因为那时候欧洲正在兴起工业革命。我们知道那时的工业革命包括技术发展是我们奢华酒店以及奢侈旅游业的源头，同时第一波的相关奢侈品酒店也能够打造各种不同的舒适装置。包括使用一些电梯，包括我们客厅里面的洗浴盆，包括电话、电视，之后是空调，所有技术的创新很好地被整合到我们的奢侈品酒店业中了，在这个背景下，我们去持什么样的观念，考虑到今天的互联网新技术、3D、4D技术等等，确实在技术大潮背景下，技术的创新永远都是第一个推动我们成功的奢侈品品牌的主推因素。

　　正如之前的演讲嘉宾所说的，如果你现在想去面向未来，可能有一些奢侈品未来将会源生于我们的亚洲以及东方，在这个背景下，实现这一点必须要去认可创新它的至高无上的重要性，永远不要紧紧去跟风，一定要标新立异，脱颖而出。