PClady专访Christian Kurtzke：我对中国市场有信心

Christian  Kurtzke，德国奢侈品协会主席

PClady：PCLady：您觉得中国奢侈品市场在2011年发生了什么变化呢？

Christian  Kurtzke：中国奢侈品市场在2011年有着很多的变化。一方面消费者对奢侈物品的认知度有很大的提升，包括对时尚奢侈品牌的发现、了解和欣赏。都从过去对品牌表面肤浅的了解，变成了到现在对品牌的如数家珍。这对我们来说会是一个欣喜。
另一方面，对于奢侈品牌而言是将重点放在提升女性的关注度，扩大女性消费者，将她们作为我们目标人群重要组成部分。很多奢侈品集团都把目标放在拓展男性消费者市场，因为他们是社会上传统的决策者和领导者。但是对于我们来说，我们需要的是增大女性消费者，让她们来决定购买奢侈品。 
 
PClady：您觉得这跟欧洲市场或是北美市场有区别吗？

Christian  Kurtzke我的回答是：YES。在中国或者中东，都曾经是一个以男性决策为主的地方，但是慢慢的我们已经看到有更多的女性站出来，成为了市场的决策者，并慢慢地扩大她们的影响力。我觉得这是一个很好的发展方向。
 
PClady：2011年4月，LV同一天在上海开设两家旗舰店，卡地亚同一个月在上海也开了三家新店。您怎么看待这一现象？奢侈品牌在中国市场开拓上是否带有一些盲目性？奢侈品在中国扩张速度是否过快？

Christian  Kurtzke：中国市场是很大的，而且它还在不断的发展。为了迎合市场的发展，你必须有相应的投入。如果你不投入，你就会失去你的市场影响力。这是一个很昂贵的投资阶段，但是它在长远发展来说是会有回报的。所有的新兴市场或是发展中的市场，都必须经历快速增长期和危机期。如果你准备好了，拥有这样的能力，在危机时能坚持继续这些品牌专门店，那么你是正确的；但如果你犹豫了，那就建议你不要去做。

PClady：中国社会现在正在担心国内经济增长在近期内可能会减慢，这对奢侈品市场带来影响么？您对这问题是怎么看待的？

Christian  Kurtzke：绝对会有影响的，但是这种影响是很正常的。一个市场的发展必须经历不同的阶段，然而，危机期对一个市场的发展起着很重要的作用，因为它让你在快速发展的市场中安定下来，回顾过去和思考决定以后的发展方向和道路。但我认为不须对中国的消费者过于担心，我想大家都可以肯定的是，因为中国将会或已经成为了奢侈品市场的重点发展市场。
  
PClady：中国现在很多年轻人都喜欢在互联网上秀名牌，您对这个现象是如何看待的？

Christian  Kurtzke：年轻人爱用或者爱秀名牌是很正常的，因为这是他们处于发现阶段的正常反应。但当他们经历过不同阶段后会变得成熟。第一阶段通常是对时尚有追求的人，然而我都不把他们当做奢侈品牌追求者，我把他们叫做市场中的高价品牌（premium brand）向往者。对于我来说，真正的奢侈品牌是那些比较低调的、以质量剪裁为品牌价值的时尚品牌。中国人对那些品牌的感觉都是非常强烈的，我们没有在奢侈品发展旺盛期一开始进入中国的奢侈品市场，因为我们在等待一个奢侈品市场成熟的标志——中国人真正期望能了解奢侈品的标志。

PClady：那你们会为了销量，而忽视奢对消费者输送品牌历史或文化吗？

Christian  Kurtzke：不会，绝对不会。当德国的奢侈品牌销售一个物品给它的顾客，它除了卖它的奢侈品，它还将自己的文化品传递给了顾客，所以我们不会随意的为增加销量而放弃让顾客对品牌的了解。

PClady：2011年一些奢侈品牌都出现了形象危机，比如Gucci和Prada就爆出了员工受到歧视的丑闻，而且都出现在亚洲。您怎么看待这个问题？

Christian  Kurtzke：我觉得这个影响是不好的，正因为这个原因，我不把他们列入奢侈品牌之列。虽然他们品牌质量不错，但因为他们是为了赚钱而不关心、爱护自己工人，所以它们是一个为赚钱而生产的商业品牌。我觉得欧洲的品牌应该把它的研发和生产留在欧洲，而中国作为一个历史悠久，文化丰富的国家，应该创造出一个属于自己的世界奢侈品牌。

PClady：您认为中国的品牌在成为世界知名奢侈品牌的过程中缺少了什么？

Christian  Kurtzke：中国是一个文化丰富，历史丰富的国家，我相信有潜力创造出世界奢侈品品牌。问题在于现在的中国还处于奢侈品新兴期，所以品牌发光发亮的时机还没到。但是我有信心，中国在将来必定会拥有一个属于自己的世界奢侈品品牌。

PClady：中国媒体该如何帮助奢侈品牌在中国市场健康成长？

Christian  Kurtzke：作为传媒，我觉得在报道时应该更加深入，比如从品牌的历史来介绍品牌，真正的让国人知道，品牌的过去与现在。许多传统品牌，他们也许是曾经的辉煌，然而随着时代在变迁，现在已经转型成为一个商业化的公司。所以媒体应该从品牌的活动和品牌的制作等不同的方面来报道各个品牌，让大家真正的了解一个品牌的价值，追求奢侈品真正的方向。