PCLADY专访宝洁大中华区美尚事业总裁Laura

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　　她营销 marketing

　　创新品牌营销 灵感源于干燥的机舱

　　品牌营销的创新和突破对任何一家企业都很重要。一个世纪前，宝洁创立了品牌管理的营销概念，改写了营销学的历史。但社会和市场每天都有新变化：日趋年轻化的市场、新媒体的广泛使用…在这个时代的巨浪中，我们清楚看到，宝洁依旧保持着品牌营销的创新与领先，其中，Olay更是创造了很多众口交赞的营销案例， Laura与她的团队功不可没。

　　对于爱美的女性来说，一个品牌广告做得好，活动做得好，都不如这个品牌的产品质量好，一定要满足消费者切身的需求。正是因为如此，Laura习惯聆听消费者，了解消费者的需求，也把自己的切身感受融入产品研发和营销中。作为一个常年需要在世界各地奔波的“女飞人”，每一次长途飞行她都留意到机舱的空气尤为干燥，自己与身边的消费者都在不断的涂抹润肤霜。“有一次我在飞机上用了Olay AQUA水漾动力保湿产品，一觉醒来后居然发现自己的肌肤依然澎澎水润，非常惊喜!”

　　正是生活中这样一个发现，Laura找到产品研发部，通过测试发现飞机机舱比沙漠还要干燥，机舱湿度只有沙漠的1/3。就这样，Laura萌生了在飞机上做一个活动，来验证水漾动力保湿系列足以抵挡机舱干燥。最终这个想法被成功实现，而且被视为2013年最成功的品牌营销案例之一。

　　这是在整个护肤品行业引起轰动的史上第一次高空飞行公关活动。Olay与海南航空联手，把海航A330全商务舱VIP客机打造成如深海般梦幻水润的蓝色世界——“Olay长效保湿头等舱”。更充分借助了《冲上云霄2》热播剧的契机，邀请了万千女性心目中的男神Caption Cool张智霖，来制造话题的热度、吸引网友的关注，活动最终非常成功，在微博上两度登上热门话题榜，创造了3百万微博声量及单条微博被转发84万次的历史记录公关活动打破了以往化妆品品牌都是邀请媒体参加新品发布会、产品体验会等单向的传播模式，充分调动了媒体、达人、网友的参与热情。“她们积极参加抢机票，主动把活动的信息、对产品的感受分享到微博微信上，大家都把这次活动当做是一件很好玩的事，我也乐在其中。”